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賬戶(hù)的提升，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單說(shuō)說(shuō)就完了。要從每個(gè)細(xì)節(jié)出發(fā)，經(jīng)過(guò)不斷的分析，才可以做出提升。就拿關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)。我們都只關(guān)鍵詞是有著不同的類(lèi)型的，在不同的情況下，每種關(guān)鍵詞的推廣策略也是不同的。根據(jù)我們百度推廣托管的經(jīng)驗(yàn)，一般關(guān)鍵詞分為瀏覽，選擇，購(gòu)買(mǎi)等幾個(gè)層次。下面我們就根據(jù)不同層次的關(guān)鍵詞，來(lái)分析如何進(jìn)行分類(lèi)策略的優(yōu)化。
一、瀏覽:這些關(guān)鍵字通常是更廣泛的，因此往往更加昂貴。許多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)搜索這種類(lèi)型的關(guān)鍵詞并不一定打算購(gòu)買(mǎi)。這需要你對(duì)于用戶(hù)的搜索需求的理解了. 例如：當(dāng)你想購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的時(shí)候,但是又不知道選擇哪個(gè)品牌、哪個(gè)型號(hào)的時(shí)候. 大多會(huì)通過(guò)比較寬泛的詞進(jìn)入了解(瀏覽型)。請(qǐng)注意，排名在這種情況下不太重要，Landing page 頁(yè)應(yīng)該將用戶(hù)引導(dǎo)到一個(gè)網(wǎng)站上的產(chǎn)品，幫助用戶(hù)解答有關(guān)問(wèn)題/服務(wù)，迫使用戶(hù)留在該網(wǎng)站深入了解產(chǎn)品。
二、選擇：這些關(guān)鍵字相對(duì)瀏覽型的關(guān)鍵詞更具針對(duì)性。還是以購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)為例，當(dāng)你已經(jīng)確定了幾個(gè)品牌及型號(hào)時(shí),你可能會(huì)搜索各種相機(jī)的參數(shù)及評(píng)價(jià)(這個(gè)階段就屬于去比較了),因此，重要的是要確保廣告內(nèi)容，和搜索請(qǐng)求的關(guān)鍵詞相關(guān)性。用戶(hù)搜索這些關(guān)鍵詞及詞組的時(shí)候可能正打算購(gòu)買(mǎi)此種類(lèi)型的產(chǎn)品，但具體什么時(shí)候會(huì)購(gòu)買(mǎi)，他們可能還不知道。此類(lèi)型的關(guān)鍵詞的landing page需要與關(guān)鍵詞相關(guān)度更高,- 如果目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊可以幫助他/她比較你的產(chǎn)品，這些價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，這將有助于使用戶(hù)在您的網(wǎng)站，并最終成為一個(gè)轉(zhuǎn)換。
三、購(gòu)買(mǎi)：最后一個(gè)環(huán)節(jié)是促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的環(huán)節(jié),大多用戶(hù)可能會(huì)搜索具體產(chǎn)品的價(jià)格及購(gòu)買(mǎi)方式.這些關(guān)鍵字更具體。用戶(hù)知道他/她需要購(gòu)買(mǎi)具體哪款型號(hào)的產(chǎn)品或者哪一個(gè)具體的服務(wù)，引導(dǎo)用戶(hù)從關(guān)鍵詞到具體對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品將是最重要的目標(biāo)。這些類(lèi)型的關(guān)鍵詞往往轉(zhuǎn)換比率會(huì)非常高，高的排名也通常會(huì)帶來(lái)更高的ROI.
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